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252 商业价值（第1页）

橄榄球是美国当之无愧的第一大球，商业价值和市场份额都遥遥领先，不要说收视率破亿的超级碗了，单单只说每一年的选秀大会第一天直播节目，收视率就超过了nb总决赛和b世界大赛。

霸主地位，无人能够挑战！

可是，相较于橄榄球的人气和影响力，球员的收入却着实有些寒碜，最顶尖的巨星球员，年薪收入可能只有两千万而已在nb之中却比比皆是，仅仅只能算是平均水准而已。

目前，耐克赞助橄榄球员的代言合同，最高的数值就是每年两百五十万美元而已，包括了佩顿曼宁在内的多位球员都拥有如此级别的合同。这就是顶级水准了，放在勒布朗詹姆斯的十亿美元合同面前，简直就是幼稚园孩童与顶尖巨人之间的区别。

为什么呢？

为什么橄榄球贵为北美第一运动，但球员的收入却差距如此之大呢？理论角度来说，这根本就不科学，甚至是违背规律的，nb和n的球员之间也屡屡讨论到如此差异但从市场角度来说，这却再正常不过了。

原因并不复杂：球员太多。这是差距存在的首要因素。

在球场之上，只有五个人，一支球员球员总数最多为十五个人但是在橄榄球队之中，每支球队拥有五十三名球员，仅仅球员就至少二十五人，每一场比赛肯定上场的轮换球员就达到了至少四十人之多。

2010年，华裔球员王凯通过选秀，加入布法罗比尔，成为历史上行第一位加入联盟的华裔球员可是，王凯的存在却始终没有能够激起波澜，为什么？一方面是因为王凯是进攻截锋，关注度普遍不高另一方面就是因为王凯不是，仅仅只是轮换球员。

一场比赛之中，轮换上场的球员就达到了四十人，乃至更多，可能一名球员只打一档或者两档进攻，又或者是作为特勤组球员偶尔登场，解说员们甚至还没有熟悉球员的号码，他就已经下场了，又如何能够激起波澜呢？

王凯的新秀赛季，仅仅在六场比赛之中，以轮换球员的身份登场陆恪在季前赛之中，也同样如此，作为轮换球员，参与了十几档进攻，根本没有能够引起太多波澜。

常规赛之中，陆恪能够引发如此多争议，四分卫是一部分原因，则是另外一部分原因。轮换球员的数量着实太多，则是截然不同的，但即使是球员，数量也远远超过了nb的整支球队。

正是因为如此，橄榄球比赛之中，五十三人分割商业空间，自然无法和球比赛的十五人相比较。

当一个品牌试图利用运动员代言与消费者建立联系时，棒球和橄榄球的球员供应量太过庞大，这导致了他们合同价格的下降球运动员和个人运动员，尤其是网球和高尔夫，总是能够得到更高的价格，就连足球的球员合同都有更多挖掘空间。

另外，n和nb赞助代言的价格差距之大，着实有些骇人听闻。球球员可能动则上亿，但橄榄球球员却连千万合同都拿不到，还有一部分原因则是球鞋消费市场的特点所造成的。

橄榄球球鞋和足球球鞋一样，都是钉鞋，非常专业，用途专一，这就使得普通受众无法在日常生活中穿着相对应的是球鞋的平易近人，人们可以自由地选择球鞋作为日常用鞋，这就注定了市场基数有着本质的区别。

不仅如此，橄榄球的普及率也低于足球，不少业余橄榄球爱好者，选择足球鞋作为橄榄球鞋，这也是可以的尤其是英式橄榄球的球鞋，使用足球球鞋也没有任何问题但美式橄榄球的球鞋，鞋钉更长也更深，位置分布也有所不同。

简单来说，越是专业，受众就越窄。一百个人可能有九十个人愿意购买球鞋，但一百个人之中有一个人购买橄榄球鞋，这就已经非常难得了。

于是，赞助代言合同的金额，就有了天差地别。

事实上，安德玛也面临同样的问题。制作橄榄球鞋，他们是专业的，甚至比耐克还要更加专业，在n之中，愿意选择安德玛的球员不在少数但制作橄榄球鞋之外的其他球鞋，球鞋或者跑鞋，安德玛却远远不够专业，开辟市场份额的任务，无比艰巨。

在现实生活里，不仅仅是赞助代言，n球员的工资水平也同样远远逊于nb，除了球员基数庞大的因素之外，还有工资帽的问题。不过，这又是另外一个故事了，陆恪作为新秀球员，暂时还不需要考虑薪资问题，最快，那也是两年以后的事了。

所以，每年二十五万美元的赞助合同，不是天价，在nb更是九牛一毛、微不足道但对于陆恪来说，却已经心满意足。

顺带一提，作为橄榄球的经纪人，他们也同样遭受着“不公平”的待遇。

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