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第114章回家相亲求订阅求月票（第4页）

因为一个企业的品牌传达的是这个企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等。

能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。

品牌建设的主要作用参考如下。

第一，可以增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

第二，可以增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

第三，可以提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力，集中体现竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

第四，可以推动企业发展和社会进步的一个积极因素。

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上推销。

在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。”

人事总监赵梅说完之后。

整个会议室里面，立即响起一片热烈的掌声。

包括杨峰这个重生者。

也对这个貌不惊人的小女人，投以赞许的目光。

“是啊，赵总监说得非常精彩。”

杨峰颇感满意的点了点头。

“教父大卫奥格威有一句话，是这样说的。

品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样。

品牌代表的是企业形象！

当我们还不明白品牌是什么时，应该去了解品牌的作用，企业为什么要打造品牌？

很多企业都会把打造品牌规划到企业使命和企业愿景里面，打造百年品牌、打造知名品牌。

企业的存在意义，就在于打造品牌。

当然，从根本上讲，打造品牌是为了达到销售目的，是为了可持续性、能带来利润的销售。

打造品牌是实现销售的有力手段。

企业的盈利永远是销售，而品牌就是为实现这可持续、超额利润销售的有力武器。

当企业在市场上经过长期的营销活动、传播行为，在消费者心目中形成了结晶时，这时候，消费者就会说，你是一个品牌。

品牌是企业实现销售过程中形成的产品，是销售和营销传播行为所产生的结果。

没有品牌的企业，是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展，企业才能做大做强。

品牌代表着企业的竞争力。

企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。

品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。

品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。

企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

品牌是企业各种要素的长时间积淀，从品牌的建设里程，你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。”

杨峰说完之后，整个会议室里面，又响起了一片热烈的响声。

特别是曹细妹。

看着杨峰的眸神中，仿佛有两朵鲜花在绽放似的。

“品牌是一种无形资产，品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，品牌就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观”

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