格格党

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第873章 反击的号角（第1页）

“李董......这、”

“这太过分了！这不就是剽窃嘛？”

“谁说不是呢，宝洁这广告的形式，完全是照搬咱们唯你彩虹的啊！这也可以？”

新北集团会议室，投影幕布上的广告片仅仅播放到十几秒，会议室里的众人就按耐不住，纷纷嚷嚷了起来。

不为别的，只是因为宝洁这一次在央视投放的广告，和唯你的《彩虹》实在是太像了！

这个像，不是说整个广告内容照搬。而是在表现形式上，几乎与《彩虹》如出一辙。

宝洁的广告怎么做的？

开篇，一个女人坐在阴郁的办公椅上面露苦涩，周围的同事行色匆匆，女人用无奈的目光，看着每一位从自己身边经过的人，几次想要站起来，可是最终都没能起身。所有人都在忙于工作，没有哪怕一个人顾及到她。

画面一转，墙上的钟表表示时间已经过去了很久，转眼间到了下班的时候，同事们三三两两谈笑着从她的身边经过下班回家。其中几个男同事无所谓的跟她打了招呼，询问怎么还不收拾东西下班。女人勉强一笑，回答说自己手头上还有些工作没有完成，要等一会儿。

画面再次一转，白日里人来人往的办公室已经变得空空荡荡，直到这时女人才终于揉着发麻的双腿，从自己上坐了起来。看到裙子上姨妈的印记，看着窗外下起了小雨的夜空，女人终于情绪难掩，捂着嘴巴哭了出来。

此时，画外音出现——“在你最脆弱的时候，谁会给你最贴心的呵护？”

这就是上半段二十秒的内容。

紧接着，广告进入下半段。

新的一天开始，女人带着笑容，迎着朝阳进入办公室，热情开朗的和所有同事打招呼。然后画面进入快进的状态，用短短五秒钟的时间，迅速播放了女人在办公室内忙碌而又充实的一天。

此时，画外音再起——每时每刻，你都是“女强人“!宝洁护舒宝卫生巾，超大容量吸收不侧漏，全方位呵护你每一个脆弱的时刻。

至此，三十秒广告完毕。

看完广告的全部内容，李宪摸了摸自己的下巴。

可以说，这个广告将《彩虹》所体现出来的对经期女性关怀的这个点，全部的深挖了出来。

你要说它是抄袭，肯定不是。它只不过是用另外一种方法，将《彩虹》所体现出来的核心卖点给展现了出来。

但是你要说他不是抄袭？

这个广告所表现出来对女性大姨妈时期的脆弱敏感，以及都市女性因为生理期的不便所面临的苦恼和困扰，简直就是照着《彩虹》扒出来的！

和司扬等人的义愤填庸不同，在看完整个广告之后，李宪第一个感觉就是——碰到茬子了。

唯你之所以能在如此短的时间内迅速展开市场，完成对老牌卫生巾品牌安乐的逆袭反超，凭的是什么？

没错，营销！

要说现在的卫生巾生产技术，工艺，以及原材料这三个技术方面，唯你，安尔乐，以及刚刚进入中国市场的护舒宝，各有各的优点。

比如安尔乐有此前安乐巾这个在改革开放初期就已经投放市场的老品牌做底子，凭借近十年的经营，以及安乐巾低价位优势，在市场上拥有一批忠实顾客。

宝洁的护舒宝，则是采用了最新的生产工艺，以及宝洁特有的管控及质量体系，质量上要略优于安尔乐和唯你。

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