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超级符号方法 华与华超级符号方法与老娘舅（第1页）

超级符号方法

华与华超级符号方法与老娘舅

华与华的品牌理论体系中，品牌由符号系统、话语体系、产品结构组成，超级符号和品牌谚语就是品牌发展的一双翅膀。

华与华的超级符号方法，不是传统的vis思维，vis（visualidentitysystem，视觉识别系统）的出发点是识别。而超级符号是supersigns，也包含supersymbols，出发点是心理学的刺激反射原理，发出刺激信号，谋求行为反射，甚至激发受众的潜意识，所以，超级符号系统，就是一个品牌的信号系统，包装是一个信号系统，店招是一个信号系统，店堂是一个信号系统，菜单是一个信号系统，每一个信号都要有针对性的设计，不是一个识别系统，搞“标志组合”到处搬家。

华与华方法是基于对传播学和媒介学的重大理解。其中超级符号的底层逻辑就是传播学的理论。华与华是超级符号方法的发源地，超级符号是品牌创建和营销传播的不二方法，因为一切传播都是符号的编码和解码，而超级符号，就是选择信息承载和传播效率高，对消费者行动影响力大的符号来进行编码。发信号的人对符号进行编码，接收者对符号进行解码。用超级符号进行的编码，受众的解码速度最快、效率最高，解码释放出来的信息量最大。这样就能最快速地识别、记忆、行动，同时也能以最快速度、最低成本、最高效率建立品牌。

什么是超级符号？为什么超级符号能发挥这样的作用呢？

超级符号就是那些人人都认识、人人都熟悉、人人都喜爱，并且人人都按照它的指令来行事的符号。超级符号能在一夜之间，让一个新品牌成为消费者的老朋友。超级符号的本质就是占人类文化的便宜，把一个人们本来就认识、本来就熟悉，已经被人类传播、讨论了几百年、几千年的符号，直接拿来为我所用；把我们的品牌寄生在这个超级符号上，就能获得这个超级符号蕴含的全部能量。超级符号的传播速度是光速的，我们找到一个人们头脑中本来就有的超级符号，当你看到它，就相当于在跟它对暗号一样，不用任何解释都会秒懂。

超级符号之所以能发挥这么大能量，是因为它启动了人类的集体潜意识。它像一个引爆集体潜意识的引信，直接引爆了人们头脑中关于某个超级符号的全部记忆和价值。

比如老娘舅的超级符号，就是一个碗的轮廓加上一个“舅”字。碗是大家超级熟悉的，“舅”字是大家超级熟悉的，结合在一起就创造了熟悉的陌生感。既独特，又很熟悉，看一眼就不会忘记。“舅舅”是中国一个亲人的称呼，是最稀缺的超级流量“词语符号”，是中国人经常挂在嘴边的超级“声音符号”。看到这个超级符号，你就会跟它对话，每念一遍品牌名，就相当于叫了一声舅舅!这就是超级符号的微妙之处。

超级符号本质是为了快速沟通的，除了符号本身大家熟悉之外，超级符号还必须满足一个条件，就是它在应用的时候方便被看见、被放大。这个符号要有极强的视觉冲击力。老娘舅的“舅”字是个最小的记忆碎片，相比“老娘舅”三个字更容易被记住、更容易被放大，应用范围更广，无论是放大还是缩小，都可以被明显识别。

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