格格党

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第332章 春档(第1页)

沈玲珑在《三体》播映的第二天,拿到了首日数据,觉得稳了,就直接飞回广州了,张悦也在广州待了几天,主要是沈渊跟李李不让她这么快回去。

李李拿出当年经营至真楼时的手艺,着实让张悦跟沈玲珑这两个吃货硬生生吃胖了两斤。

“完了完了,又胖了。”沈玲珑看着电子秤上的数字,又捏了捏自己的脸,觉得是真的肿了。

张悦被她嘀嘀咕咕给吵醒了,伸了个懒腰,春光乍泄,沈玲珑从全身镜里看到,“卧槽!大白菜,你怎么又大了。”

“老了,下垂了。”张悦毫不在意,她又不是明星,不需要在意自己的身材。

“我摸摸看。”说着就上手,还捏了捏,“没有下垂呀,明明就是又大了。大白菜,你都35了,为啥还能再发育?”沈玲珑好奇问。

“我哪知道。”张悦白了一眼沈玲珑,还没等她起来,放在床头柜的手机响了,黄源的电话。

“喂,黄总,好,你看着安排,今年的年终奖提前发,我就不参与了。你安排组织个年终答谢宴,邀请主管单位的领导跟同行,我就不参加了。好,等我回来再说。”张悦挂了电话,又跟沈玲珑打闹了一会。

“黄总有啥事?”沈玲珑跪着整个身体都折叠在一起了。

张悦一边整理着头发,一边说道:“今年咱们珑悦参与制作的《红海行动》《捉妖记2》和《唐探2》可都上了春节档。老黄打电话就是问我要不要感谢一下相关领导、合作方、院线还有同行这些。你知道吗,这春节档的影片要想进去可不容易。”

沈玲珑好奇地睁大眼睛:“怎么个不容易法?”

张悦坐起身来,开始给沈玲珑科普:“一般的普通影片进内地院线还算简单,但是要把影片塞进春节档,那难度和复杂程度比常规影片发行工作要高出十倍都不止。首先,没有5000万的宣发费,想都别想进春节档。而且现在和前两年不一样了,主动权基本都在院线手里。片方要是想上春节档,就得早早地、使劲儿地去找影城谈合作,毕竟市场就那么大,大家都想在春节档分一杯羹。”

“还有呢,”张悦接着说,“现在影片数量越来越多,光靠影片自身质量已经没法保证能在春节档站稳脚跟了。票补、营销、宣传这些方面的投入只能越来越高。春节档现在可是远超贺岁档、暑期档和国庆档的最黄金优质档期。一方面是因为春节档时间不长不短,方便片方集中优势力量,就像打硬仗、决战一样全力以赴。另一方面,这春节档影片要成功啊,还有‘四多一少重内容’的讲究。”

“啥是‘四多一少’?”沈玲珑追问。

张悦伸出手指,一项项地解释:“这‘四多’,第一就是多方面合作。春节档那些热门影片,出品方可多了,往往会扩充到十家以上。这里面不仅有咱们熟悉的传统影业公司,还有院线影城,那些靠新媒体、广告传媒业务新崛起的第三方公司,以及专门做宣发、营销策划的新影视公司,各方一起组成一个庞大的合作网络。”

“第二呢,是多维度构成。就是说影片类型得多样化融合。比如说把喜剧、动作、科幻、情感等各种元素巧妙地结合在一起,这样就能吸引不同年龄、性别、地域,还有各种观影喜好的观众,让观众群体更广,市场潜力也就更大了。”

“第三是多系统结合。意思是春节档影片不能只靠一种营销模式打天下。从影片制作前期到后期的宣传发行,每个环节都得紧紧配合,形成一个完整的有机整体。要整合资源、优化流程,让制作团队、宣传团队、发行团队等各方面齐心协力,共同完成影片在市场上的推广,这样才能在竞争激烈的春节档冒出头来。”

“最后一个‘多’是多平台连接。现在啊,影片的口碑和票房可不只靠一二线城市的精英观众了,三四线城市的观众也非常重要。随着各线城市之间口碑融合越来越明显,市场下沉速度加快,单一平台的宣传、口碑扩散和票务操作已经满足不了春节档的高要求了。所以影片得借助多个平台,实现线上线下、不同地域、不同受众群体的全方位连接,最大程度地扩大影片影响力和覆盖面。”

沈玲珑听得频频点头,又问:“那‘一少’呢?”

张悦神情变得严肃起来:“这‘一少’可关键了。就是说片方在操作过程中得自律、规范。现在市场环境很透明,片方的任何动作,不管是真的市场策略还是虚的营销手段,院线和影城都能轻易察觉。要是片方犯规犯错,像虚假宣传、恶意竞争、违规操作这些,不但可能被监管部门处罚,还会让院线和影城反感,这样影片的排片、宣传还有票房都会受到严重的反噬。所以片方必须严格遵守市场规则,诚信做事,小心谨慎,这样才能保证影片在春节档顺利发行,建立好口碑,实现商业和艺术价值双赢。”

沈玲珑听完,不禁感叹:“没想到这春节档背后还有这么多门道!”

“你这么多年都没管过公司,现在每年形势都不一样,变化得太快,不清楚也正常。”张悦随意道。

两人的分工比较明确,沈玲珑是珑悦的门面,拍戏、导戏、唱歌,张悦掌管珑悦的幕后。

靠着这样的合作,才将珑悦一路干到上市。

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