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第17部分(第4页)

的艺术修养,从音乐艺术中汲取丰富语言和表现技巧的养料,用音乐启迪灵

感,培养自己丰富艺术想象力,这对于提高演讲能力,掌握演讲艺术一定会

大有裨益的。

(李国宁张严坤)

“魔弹说”与“飞去来器”效应

作为群体交际的传播方式——演说,越来越受到广大群众的欢迎,许多

青年人正在学习演说术。这是我国演说事业兴旺发达的表现。

真理距离谬误只一步之遥。

成绩归成绩,问题归问题,找出问题才有利于事业的发展。记得有人问

爱因斯坦:“您研究相对论时,促成您成功的最主要的因素是什么?”这位

科学家毫不迟疑地回答:“懂得怎样把问题找出来。”我以为演说事业的进

步也是这样的。

那么演说活动存在什么问题呢?我想在对演说效果的评述上有期待过高

的倾向,或者说过分夸大了演说效果。

“魔弹说”——演说无限效果论

早已被西方废弃的传播模式

1920 年前后,西方的演说(传播)理论界曾盛行过一种传播模式——“魔

弹说”。

所谓“魔弹说”,就是认为演说等传播媒介在能言善辩者手中,会使听

众(观众)着魔,从演说者口中吐出的言语,能象飞出的子弹那样作用到听

众的身上,听众如同靶场上的靶子,只要被“言语子弹”击中,便会应声倒

地,任凭演说家左右。所以,在那时的美国,有人相信“演说的力量只有原

子弹的力量可以比拟”。

这一理论大约风行了十几年,不过,即使在当时,第一流的学者也对此

不屑一顾。因这一理论的实质是宣扬演说的无限效果论。

实际上,“魔弹说”是报刊界搞出来的玩意,而并非学术上的真正理论。

20 世纪30 年代末,研究成果已经证明“魔弹说”纯属无稽之谈。到了1964

年,R·鲍尔的《顽固的听众》发表后,“魔弹说”正式寿终正寝。鲍尔指出:

“听众不是射击场中的靶子;宣传之类的魔弹打到他们身上,他们并不会倒

下。他们能把子弹拨开,抵抗它,重加解释,或者加以利用来达到自己的目

的。听众是‘顽固的’,不肯倒下。传播的信息根本不象子弹,不能象子弹

射向听众,而是只能放出去,任由对方宰割、处置。听众不是靶子,而是传

播过程中的一个同等的对手,虽然能说服一些人,但决不是水到渠成、十拿

九稳。”

鲍尔的研究结论为推翻演说的无限效果论提供了科学依据,得到理论界

的广泛认同。从此,“魔弹说”在西方世界销声匿迹了。

“飞去来器效应”——演说有限效果论我们应该采纳的科学评价

“飞去来器”是一种古代武器,在当今的杂技舞台上进而也会看到,是

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