格格党

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愤怒的“铁粉们”发现，最新一季的衣服竟然还有了自己杰作的影子。

设计师截取了涂鸦和油漆的部分印记，做成了全新的涂鸦系列。

而且，这个涂鸦系列只在被涂鸦了的门店发售。

再一次短暂歇业的时候，墙面就会变成白色。

除非有哪一个涂鸦，是创意总监认为，特别出类拔萃或者有纪念意义的，就会被保留下来。

再印到y·y品牌的衣服、鞋子、包包或者其他配饰上的。

被保留下来的涂鸦，边缘的部分都会加上一个印章。

除了表明这个涂鸦是“受保护”的之外，只要“捣蛋”的人，能够拿出相应的证据，证明自己是这个涂鸦的作者，就会拿到y·y品牌特邀设计师的名号，和一笔设计费。

至于创意总监是谁，是根据什么原则来选择涂鸦“设计师”的，就只能用毫无逻辑可言来形容了。

创意总监这种尊重艺术的举动，让y·y在美国graffiti（涂鸦）圈子里，名声鹊起。

在y·y的门店涂鸦，不仅不会因为是“非法”破坏公共环境而遭到起诉，还能得到酬劳。

一开始，来涂鸦的都是涂鸦界的小喽啰，渐渐地，就开始吸引很多涂鸦大师。

在y·y门店外墙涂鸦，有点像是买彩票，没有人知道最终中奖的人会是谁。

尽管让自己的作品在y·y门店的外墙“永垂不朽”的酬劳并不是非常丰厚。

但是，在别的品牌专卖店涂鸦，每天都要提心吊胆，不知道自己哪天就会成为被告，然后被从去做社区服务。

在y·y的门店涂鸦，就只需要期待自己会不会雀屏中选就好了。

美国曾经是涂鸦者的天堂，纽约的大街小巷、地铁高楼全都被涂鸦给占领了，但是没有节制的涂鸦把这个城市变成了一只大花猫，最后被严令禁止了。

只留下一些小型的涂鸦圣地，比如纽约皇后区的“5potz”。

y·y这个品牌走入美国年轻人视野的时候，是2013年。

2013年，对于纽约的涂鸦青年来说，是灾难性的。

“5potz”这个涂鸦圣地，实际上是一座建于1892年水表厂，上个世纪七十年代被地产商买下之后，就处于废弃状态。

在寸土寸金的地方，遗留一个废弃的工厂，简直就是暴殄天物，开发商不可能不对这个地方进行重建。

13000名涂鸦艺术家，把开发商告上法庭，房子但是你的没错，但是外墙的艺术作品是我的，你们不能说拆就拆，需要尊重和保留艺术。

但是，这些艺术家的诉求并没有得到法庭的支持，涂鸦没有得到法律意义上的“艺术”认可。

2013年，艺术天堂“5potz”被刷得通体雪白，毫无“艺术性”可言。

2014年“天堂”被拆除，建了一栋全新的公寓楼。

无处宣泄的涂鸦大师们发现一个特别尊重他们“艺术创作”的涂鸦圣地之后，“群情激昂”。

为了抢占有利的位置，y·y每开一家新店，都会有很多涂鸦界的精英早早地过来排队。

对于涂鸦的位置，这些人也很有默契，先到先得，没有抢到合适地方的，就等“刷白日”的到来，重新排队，大显身手。

两年之后，y·y在美国某一个州开新店的消息一经发布，就会出现“万人空巷”的壮观场面。

来买衣服的人，来“应聘”特邀设计师的人，来交流“艺术”的人，滑板党，机车党……

婚纱的主人

到了2015年，y·y的每一家新店开业，都能成为美国年轻人的一个狂欢。

潮牌y·y没有在主流媒体上花过一份钱做广告和推广。

所有的营销都是“粉丝们”自发的网络和社群传播。

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