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在得知奥迪准备把q3、q5国产引进之际,韩皓就以中华宝马总裁的身份向德方建议,加快引进宝马sv的步伐。
但非常可惜的是,德方总部经过评议后认为中国汽车市场缺的并不是昂贵的x3,而是更加合适入门家庭的1系宝马车型。
根据他们的预测,年销量不足3000辆的x3以进口形式存在比较合适,1系国产的话,将会带来3到5万辆的新增市场份额。
光凭借3系、5系国产是难以支撑起中国市场的天空,因此国产宝马在中国的销量近两年一直徘徊在12万左右,跟奥迪宣布在中国年销量破24万辆拉开了极大差距。
既然宝马总部方面不着急,韩皓也不主动催,双方暂时搁置了引进更多车型国产的争议。反正路虎极光已经开始国产,而沃尔沃合资工厂也在兴建,待xc60一经发布,就将在中国市场占领先机。
没想到国产奥迪q5自2010年3月上市后,就引发了抢购热潮,加价3到5万购买持续了一整年时间。当年就完成了4万辆大关,现在月销量稳定在5000辆以上。
国产豪华中型sv的市场空白被奥迪q5一家独占,4055万价格区间内没有任何竞争对手。
也就是说国产q5一个月在中国的销量,就超过了宝马x3一年的成绩,中国市场再次证明了自己神奇之处,将国外专家们的预测狠狠打脸。
这下子宝马总部再也坐不住了,不能眼睁睁看着奥迪在中国市场抢钱啊,光从q5一款车计算当年大众集团就能从中国拿走不少于5亿美金的纯利润。进口零部件转让赚一笔,然后又从合资公司分红拿走一半,真是暴利的存在。
基于此,宝马德国总部主动派人前来江州视察,实际上就是要跟韩皓再次接触谈判,希望将新款x3引进中国市场。
要说前几年宝马还能俯视这个中国自主成长的合作伙伴,他们一直在经济型汽车圈子中打转。但最近几年的高速发展,尤其吞并了路虎和沃尔沃后,再加上年销量跃居全球第四位,收入和盈利都异常可观,宝马方面不得不平级对待这个中国合资伙伴。
中华宝马的合资工厂,在宝马所有全球工厂之中,无论是管理还是质量控制,都能挤入前三,被授予“模范工厂”称号,跟德国本土典范莱比锡工厂相比毫不逊色。
同属宝马出品,中国江州工厂的产品就是比泰国宝马工厂的质量要更好,这点无论是消费者还是德国总部都一致认可。
之前在中华集团内部,能到宝马工厂工作是一种荣誉,待遇也比自主品牌工厂要好,因此吸引许多优秀人才加盟。但伴随中华和华夏两大品牌的发力,自主汽车销量大幅度攀升,工资奖金等待遇开始反超高出一头,让中华宝马合资工厂的光芒不再耀眼。
“中华宝马至多只是一家代工厂,而中华和华夏品牌的工厂则是真正的主机厂。”
流传在内部员工之中的话,足以说明了大家真正的看法。
坚持全球只有一个宝马、一个标准,让中华宝马这个合资公司对产品没有修改决策权,就算之前的加长设计都要到德国总部进行。
“让德国人再等等,多带他们参观我们的新工厂,沃尔沃新厂也可以去。不挫挫他们的锐气,固执的德国人还会照搬国外经验来中国。
宝马总部的人口口声声说他们的对手只有奔驰,勉强加上一个奥迪,但他们的所作所为却完全不是如此。”
韩皓一直以出差为借口没有接待德国宝马总部的代表,他要晾晾对方拿到更多的筹码。
q5的成功证明了x3的引进是指日可待,不过韩皓希望能将更多权力下放到中国市场,例如成立中华宝马汽车研究院就是其中主要议题,今后宝马新车型加长设计研发将会在中国完成。
中华宝马是集团一大稳定利润来源,而且也是打击奥迪和奔驰的利器。
过了两天,“百忙之中”的韩皓终于有空会见了德方代表,坐上了谈判桌前。
“路虎和沃尔沃的国产,对我们宝马会造成怎么样的影响?”
德方代表经过多日焦急等待,直言不讳提问。
“宝马在中国的主要竞争对手是奥迪和奔驰,至于路虎和沃尔沃,它们将会细分市场发展。就算有竞争存在,也将会是良性可持续的竞争。
谁是我们的敌人,谁又是我们的朋友?
相信搞明白了这一点,你们会理解我现在的所作所为。”
韩皓并不认为路虎和沃尔沃可以威胁到宝马的全球地位,但这不代表它们就没有合适的市场空间。
双方闭门开始了非常坦诚的会谈,交换了彼此的看法,最终达成了一致。
宝马方面宣布在未来5年内将x1、x3和1系车型投放中国市场,其中x3将作为开路先锋进来。同时在江州成立中华宝马汽车研究院,专门针对中国市场进行研发设计,将权力下放到中国这个最大的汽车市场。
“我们和中华集团的合作非常愉快,并没有寻求另一个合资伙伴的可能性。
在中国,成为豪华车市场占有率第一,将是我们未来孜孜不倦追去的目标。”
针对宝马可能和上汽开展合作的说法,德方人士给以了否定回答,他们并不想得罪如日中天的中华集团。按照他们的看法,在中国跟中华集团合资获得的利益要远远大于其他新伙伴。
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