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第3章 美国精神 乔布斯vs华尔街2(第2页)

郎咸平:对。

王牧笛:他大学好像只读了半个学期,还不到一个学期。

郎咸平:还不是好大学。

王牧笛:对。而且这个人个性怪异,比较偏执。

李银:比较傲慢。

王牧笛:他跟教授是同龄人。

郎咸平:他比我大一岁。

王牧笛:他是1955年出生。

郎咸平:对。

王牧笛:所以说,一方面是因为有创新的土壤和创新的文化,另一方面是因为乔布斯确实是一个创新型的人物,所以说乔布斯只出现在美国。刚才我们说华尔街是一种金融创新,而乔布斯带来的一方面是技术创新,另一方面是产业链或者说整个商业的创新。

乔布斯,第三个苹果?

第一个苹果诱惑了亚当夏娃,我们叫做诱惑力。第二个苹果砸了牛顿,我们叫做求知力。而到了乔布斯这里,是一个真实的创新能力,这种创新能力造就了今天的苹果帝国。

郎咸平:因为我想透过这个机会好好谈一下他对整个经济的贡献有多大。我们只谈iphone,说iphone使用多么方便,多么亲切,多么好用等等。

王牧笛:好多人把它当作情人。

郎咸平:对,一个亲密的伙伴。但是他的贡献不是创造一个iphone。我就以iphone为例,苹果搞什么?搞设计,搞销售,对不对?就一个iphone来讲,苹果赚了360美金。然后硬件呢,美、日、韩、中国台湾等等拿到了187美元。我们是最惨的,我们搞组装,拿到的大概是6.54美元。但是,透过这整个产业链你会发现每一个结点都是被iphone连在一起的。还不止如此,再往上看,比如说硬件里的液晶屏显示器是谁推动的?是乔布斯在1999年花了大概1亿美元,帮助韩国三星电子建了一个液晶显示器工厂,然后才有了今天我们用的价格既便宜又好用的液晶面板。如果没有乔布斯,很难想象会有今天三星的成就。不止如此,还有采购、物流、代工又是谁推动的?还是乔布斯。不知道各位有没有注意到,现在全世界的苹果产品上印的都是“加州设计,中国制造”,这是他喊出来的口号。这是个什么概念?苹果让富士康、广达、英业达分别代工不同的产品,同时又在深圳建立采购中心,有效地整合这些企业。就是透过这样的模式,苹果的成本大幅降低。甚至连零售环节,他也要颠覆。比如说我们现在到处可以看到的体验店,就是乔布斯创造出来的。其实当初他搞体验店的时候,连华尔街的人都非常不看好,说你根本不懂销售,一定会失败的。但是现在呢,非常成功,苹果在全世界11个国家已经拥有330个体验店,利润非常高,已经占到苹果总利润的11%左右。这是我们完全没有想象到的。也就是说,就乔布斯而言,苹果不仅仅是一个制造“i”产品的公司而已,而是把跟“i”产品相关的所有的产业链结点,统统透过一个颠覆的概念,让它们壮大,让它们强大,让它们获取更高的利润。

王牧笛:经常有人说,最出色、最卓越的企业家往往都是哲学家、思想家,甚至是美学家。乔布斯虽然喜欢利益均沾、与人为善,但是他对于自己的竞争对手,还有自己看不惯的事情,他的发言很有意思。比如说他批评微软,说微软最大的问题是一点品位也没有。他竟然会用品位这个词很直接地去批评微软。

郎咸平:不过我想对于企业而言,能够从所谓的“零和游戏”升华到整条产业链同时获利的模式,就是一种值得钦佩的超越。我们也希望将来我们的产业链能够从所谓的简单的oem生产,就是简单的代工生产,升华到整条产业链的整合,让所有参与者同时获利。

李银:也是有品位的整合。

郎咸平:这才是真正的产业升级。目前我们很多人把这个产业升级,简单理解为从什么园区搬到什么园区,然后生产什么所谓高附加价值,所谓高科技产品,这是错的。真正伟大的产业升级是整条产业链的升级,是让整个国家的产业链能够同时升华。我认为这才是苹果带给我们的启示意义。

李银:说到创新,有一次我去中国中部一个城市的科技园区考察。我们去参观那里新建的实验室,硬件非常棒,都是最好的装修,最好的器材。我问那里的人,员工都干嘛去了?他们说出国留学了。我问,还回来吗?他们说,不回来了。

王牧笛:我们中国对知识产权确实不怎么保护,也不怎么尊重。在美国有一个很著名的案例,就是美国的唐人街有一个专门负责华人丧葬业务的小公司,这个公司跟中国这边的习惯一样,会做一些宝马的纸车、保时捷的纸车,然后拿去给死人烧掉。这在我们国内来讲,根本不是什么事,对吧?可是就这事,在美国那里就进行了一个司法的审判。为什么?因为你侵犯了知识产权。

郎咸平:我们没有这种概念。我们根本不晓得知识产权有多重要,对这个也不感兴趣,我们只对基础建设之类的东西感兴趣。可是你晓不晓得,就是因为我们没有保护知识产权的制度,容许这种抄袭、仿冒的产业链存在,才毁掉了一个一年上万亿的文化产业,毁掉了一个一年过千亿的电影产业,同时也毁掉了几千万个高附加值的就业岗位,最可怕的是我们毁掉了像乔布斯这样的企业家在中国成长的可能性。

王牧笛:所以说在美国的制度之下培育出来的苹果,拥有500亿美金的现金流,比美国政府手里的现金还要多。它创造的就业岗位成两位数地增长。现在我们说乔布斯所代表的第三个苹果,也已经进入了天堂。当然,他是信佛教的,进入的不一定是天堂。第一个苹果诱惑了亚当夏娃,我们叫做诱惑力。第二个苹果砸了牛顿,我们叫做求知力。而到了乔布斯这里,是一个真实的创新能力,这种创新能力造就了今天的苹果帝国。而且乔布斯本身所代表的,一方面是一种创新的力量、创新的精神;另一方面是刚才教授所说的一种商业伦理,在乔布斯身上得以展现,就是说对股东负责、对员工负责,同时又对市场负责,甚至对竞争伙伴负责这样一种商业伦理。

郎咸平:其实这也是一种基础建设,他对整个社会每一个成员都负有责任感,是一种信托责任。就是说,美国和我们不同的一点,就是它有很好的基础建设,而且都是虚拟的、软性的。我认为可以分成两个阶段:第一个是知识产权的保护;第二个是整个国家信托责任的培养。在这两个基础建设的孕育之下,像乔布斯这样的天才才有机会成长。

王牧笛:所以这两天到处都是乔布斯,6300万人在微博上纪念。而且好多人都不知道乔布斯是谁,只知道iphone、ipad,然后他们边“百度”边在那儿致敬:“啊,乔布斯好伟大呀!”

李银:这有点矫情了。

王牧笛:乔布斯的语录现在是满天飞,我在网易微博上摘选出了几个比较喜欢的,作为我们“郎眼”致敬乔布斯的一种方式。我比较欣赏他以下的几句话:第一句话,乔布斯说“我愿意用我所有的科技换取和苏格拉底共处一下午的机会”;第二句话,“人生中最重要的决定不是你做什么,而是你不做什么”;最后一句,“把每一天都当作生命中最后一天去生活”。《财经郎眼》致敬乔布斯!

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