格格党

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第七十八章（第2页）

“那哥偏不告诉你！”

我撤了一声，正色道：“一包玉溪怎么样？一包玉溪换一个人名！”

郝建不置可否地笑看着我，他在故意折磨我！

“说还是不说！那可是一整包玉溪呢！”我扬扬下巴道。

郝建咧嘴乐道：“好吧！看你那么猴急，哥真不忍心——”

“说吧！”我露出一个讨好的笑容——

郝建迅即拉下脸，挺了挺身体，故作不解地看着我。

“说什么！”他说，“我是真不忍心告诉你！”他清了清嗓子，一拍桌子朝对面侍立在女服务员喊道，“上菜！美女！啤酒只要青岛！先来一扎！”

喝酒的时候，我和郝建聊起了在H市的是文趣事，也聊到了我的广告启蒙老师——资深广告人刘长卿！

刘长卿自封雅号叫“柳泉居士”，时任我在H市那家广告公司的创意总监。“柳泉居士”是明末清初小说家蒲松龄的雅号！爱屋及乌，刘长卿因为喜欢《聊斋志异》，进而喜欢蒲松龄，进而盗版了蒲松龄的居号。

刘长卿是蒲松龄的骨灰级粉丝，对《聊斋志异》颇有研究，据说那书他读了不下十遍！研究《红楼梦》的学术机构称为“红学”，如果有“聊学”的话，刘长卿一定会成为一名资深研究员！

他还以蒲松龄的座右铭为座右铭，并以此激励他自己的人生！——“有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚；苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴！”

刘长卿擅长演讲，每于茶余饭后，或于聚会场所，发表随机性且极富鼓动性的演讲。

每逢演讲，主题均涉及蒲松龄或者蒲松龄的《聊斋志异》。

他常说咱们广告人要有坚韧不拔的意志力，这是做广告的先决条件，我们应该以蒲松龄的座右铭为座右铭！

刘长卿认为，奇特的想象力是咱们广告人的天赋，咱们势必要将人类的想象力发挥到极致。{m}

他常举例说《聊斋志异》里描写了许许多多的花妖狐魅，无不四座，让男人们观之无法自持，不能蛋定！

如娇娜“年约十三四，娇波流慧，细柳生姿。生望见艳色，嚬呻顿忘，精神为之一爽。”如聂小倩“审谛之，肌映流霞，足翘细笋，白昼端相，娇丽尤绝。”

写聂小倩时，蒲松龄仅通过对足的描写就极好的表达出了她的美貌，虽然只字未提相貌，却是“此时无声胜有声，”让诸位看官的想象力得到无限的发挥——

除此之外，还有“倾国之姝”的莲香，“娟丽无双”的阿宝，“才姿慧丽”的胭脂，等等，她们或美丽妖娆，或善良无害，或贤德卓异，或忠贞刚烈，火深喑媚术——

而蒲松龄笔下最最可爱的美女却是婴宁，爱笑的婴宁。{m}她爱笑，也善笑，一笑百媚生。书生王子服对她一见倾心，相思泛滥成灾。之后他不得千里寻芳踪，并作出深情表白——“吾非爱花，爱拈花之人耳！”

婴宁可谓是蒲松龄塑造的最完美的女性，她青春活力，她活泼可爱，她单纯天真，她守礼深情。她的那几次华丽丽的出场，简直令看官们如见其人，如闻其声，如嗅其香呀！（我很怀疑她有没有狐臭，虽然她很美，但她毕竟是修炼成精的狐狸变的）

我的启蒙老师，刘长卿先生总是在演讲的最后，以总结的语调说，广告创意人员不能只读大卫·奥格威的著作，不能只读《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，也不能只读詹姆斯·韦伯·扬的《创意》，或者皮茨路易斯的《乔治·路易斯大创意》！如此等等，不胜枚举。

我们创意人员就是需要无与伦比的想象力，试问有多少人比“柳泉居士”（指蒲松龄）的想象力更丰富，更奇特呢？如果我们拿出他写花妖狐魅的想象力来，试问还有什么创意是我们想象不出来的呢？

我的启蒙老师在演讲最后说，古人诚不欺我也！今天我就扯到这里，让大家贱笑了——

没错，古人诚不我欺也这句口头禅，就是我从他那里学来的。

………

我得客观地说，“柳泉居士”的那次演讲强奸了我们的听觉，强奸了我们的意志，可我还得客观地说，他演讲很有鼓动性，而且有些话不无可取之处！

事实上，我很尊敬我的这位启蒙老师，他在我刚入行时在我对未来迷惘之际，给了我许多诚恳的建议，给了我许多受益终身的忠告，有一些建议我至今记忆犹新，并且依然指导着我的实践工作——

1、仅仅把文案当个工作干是不行的！

2、我可以教猴子写广告，可我没法教猴子如何思考

3、你是拿钱来让客户的产品看起来更聪明，而不是使你自己看起来更聪明

4、广告人要开拓创新，光与时俱进不行，你得走在“俱进”的前面！

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